Bundles CD / Vinyle : comment doper la sortie d’un nouvel album ?

Nouvel article dans la série bundle, et cette fois, on vous dit tout sur les packs contenant un album au format physique. Après avoir analysé l’état de la consommation du CD et du vinyle, nous explorerons ensemble les vertus de ce type d’offre, les stratégies & conseils pour s’assurer un lancement réussi, ainsi que les règles à respecter pour obtenir les précieuses certifications des ventes.

Un bundle album, quésaquo ?

C’est un peu le combo gagnant du live et de la musique enregistrée. Un bundle, c’est un pack qui contient un billet pour un concert + un album physique, au format CD ou un vinyle. En un seul paiement, le fan achète à la fois sa place de concert pour aller voir l’artiste sur scène ainsi que le dernier album d’un artiste, directement livré à domicile le jour de sa sortie.

Un bundle peut aussi être composé de produits textiles (t-shirt, hoodie, casquette…), mais dans l’industrie musicale, le bundle album est roi. Pourquoi ? Parce qu’il crée un pont vertueux entre le spectacle et la sortie d’un projet. On vous explique comment ça marche, et surtout, comment bien le mettre en place pour exploser les scores, tout en respectant des règles essentielles.

CD, vinyles : où en est la consommation en 2025 ?

On pourrait croire que le marché de l’album physique est en déclin, et bien non ! En 2024, pour la première fois en 11 ans, les ventes de ces supports sont en croissance (+1,3%), portées par le vinyle, qui génère en France un chiffre d’affaires de 98M€ (multiplié par deux en 5 ans). Si le volume des ventes de CD est toujours supérieur, son CA s’élève, lui, à 91M€.

Source : “La production musicale française en 2024” - SNEP

Ces objets ont aujourd’hui une vraie valeur symbolique. Le CD est devenu un objet de collection. Une partie des acheteurs n’ont même jamais mis un CD dans une chaîne hi-fi —quand 40% des CD ne sont jamais déballés ! Ils l’achètent pour sa symbolique, et pour soutenir un artiste. Quant au vinyle, il représente l’objet ultime du fan : il est souvent enrichi avec d’add-ons (stickers, poster, titres bonus…). Fun fact : 50% des acheteurs de vinyles n’ont même pas de platine pour les écouter. Ce n’est pas un frein, c’est une déclaration d’amour à l’artiste.

Ce lien émotionnel entre l’artiste et son public ne s’arrête pas à l’objet en lui-même. Il s’inscrit dans une dynamique plus large, où le D2C (Direct-to-Consumer) devient un levier important au coeur des stratégies de développement. Ces ventes en direct aux fans permettent de diversifier les sources de revenus des artistes —essentiellement concentrées sur le live— face à la faible rémunération des plateformes de streaming. Une étude Luminate le confirme : en 2024 aux États-Unis, le D2C représentait 63 % des ventes physiques du top 200 albums durant la première semaine de leur sortie et près de 32% de l’activité totale des albums en première semaine (ventes et streaming).

Pourquoi lancer un bundle billet + album ?

Proposer un bundle au moment du lancement d’un album et d’une tournée, c’est plus qu’une bonne idée. C’est une stratégie de lancement solide aux nombreuses vertus.

1. Booster les ventes dès la sortie

Quand un fan achète un bundle durant une phase de précommande, la vente de l’album est comptabilisée le jour de la sortie officielle. Résultat : toutes les ventes générées via la billetterie boostent mécaniquement les chiffres de la première semaine, ce qui peut faire grimper —voire s’envoler— un projet dans les charts.

2. Un effet d’annonce 360°

Nouvel album ? Nouvelle tournée ? Et si on l’annonçait en une seule fois ? Le bundle permet de créer un événement autour d’un projet, en combinant l’annonce de la sortie d’un nouveau disque (à écouter à la maison) et de dates live (pour se le manger en pleine poire). C’est plus fort, plus lisible, plus impactant pour les fans et les médias. Les deux objectifs se nourrissent l’un et l’autre, se renforcent et s’amplifient. Enfin, les investissements marketing sont optimisés en faisant de la promo pour les équipes label & tournée au sein d’un même parcours.

3. Identifier les superfans

Un fan qui achète un billet ET un album, de surcroît dès les premières minutes, rentre mathématiquement dans la catégorie superfan. Cette espèce rare suit de près son artiste. Elle veut le grand jeu, et elle le veut tout de suite. Ce fan très spécial est là à chaque étape de la carrière d’un artiste. En analysant ces comportements d’achat, l’artiste peut repérer ses fans les plus engagés, pour mieux les choyer.

Comment réussir sa vente bundle ?

Mettre en place un bundle efficace, ça demande un peu de stratégie. Voici les meilleures pratiques pour maximiser l’impact de ces offres.

1. La primeur de la prévente —exclusivité oblige.

Il est primordial de capter & diriger tout le flux des fans vers une offre bundle. Pour ça, il est essentiel que les billets ne soient pas disponibles ailleurs au même moment. L’idéal ? Limiter la prévente sur une courte période d’exclusivité bundle, avant l’ouverture générale.

Même chose pour l’album : s’il n’est pas encore dispo à la précommande ailleurs, c’est encore mieux.

2. Alléger le prix de l’album de quelques deniers

Une astuce évidente mais efficace : proposer l’album à un tarif légèrement inférieur à celui en précommande classique. Par exemple, un vinyle vendu 25€ sur les plateformes peut être proposé à 20€ dans le bundle. Effet escompté : le fan a le sentiment de faire une bonne affaire avec ces quelques euros économisés.

3. Un bundle sinon rien

Pendant les 72 premières heures de la vente, un artiste peut choisir de désactiver la vente des billets seuls pour diriger son public vers le bundle (on vous en dit plus sur ce point dans le paragraphe suivant). Évidemment, si les fans sont au rendez-vous et que les ventes explosent, le volume de disques écoulés peut atteindre des sommets.

Disclaimer : ça ne marche pas sur tous les projets, et ça peut être mal perçu par les fans de certains artistes si aucun avantage tarifaire n’est proposé en échange.

4. Une communication bien huilée

L’artiste doit porter l’annonce à fond sur ses réseaux : teaser l’arrivée de l’album, expliquer le contenu du bundle, créer un certain FOMO autour de son offre. Et si un single ou un extrait est déjà dispo sur les plateformes, c’est mieux : ça donne un aperçu de qui s’apprête à sortir, et l’envie de cliquer sur “acheter”.

5. Soigner le parcours d’achat

L’idéal, c’est de proposer le bundle dans un univers aux couleurs de l’artiste. Grâce à un module de billetterie marque blanche, le fan achète depuis le site de l’artiste, dans un module aux couleurs de ce dernier : son mood, sa typo, sa DA. Résultat : l’expérience est fluide, cohérente, et la confiance est là. Le fan attribue l’achat du pack à son artiste et non à un tiers, il a envie de le soutenir, et un parcours personnalisé agit comme un catalyseur.

Ventes certifiées : les 3 règles à respecter

Comment les disques vendus sur le web sont-ils certifiés ? Pour être comptabilisés dans les Tops Hebdomadaires, une procédure stricte est imposée aux prestataires D2C, qui fabriquent et expédient les albums (SNA GZ, Best of Both Worlds, BigWax, Gallery, Le Super Atelier…). Contrairement à ce que l’on pourrait penser, la certification d’une vente d’album n’est pas validée au moment de l’achat du disque, mais lors de son expédition. Chaque opérateur est connecté à OCC, l'organisme européen chargé de collecter les ventes. Ces données sont ensuite transmises au SNEP qui se charge de valider les ventes pour le territoire français.

Pour éviter toute dérive des offres bundle, le SNEP et les producteurs phonographiques imposent 3 règles strictes aux services de billetterie. Tout manquement peut entraîner l’annulation pure et simple des certifications.

1. Transfert automatique des données de commande

Pour éviter les risques de fraude, il est maintenant obligatoire que les informations des commandes soient automatiquement transférées du service de billetterie jusqu’à l’opérateur D2C, sans aucune manipulation humaine.

2. Exclusivité bundle 72 heures

Pendant une période maximale de 72h, l’artiste peut, s’il le souhaite, désactiver la vente de billets seuls et pousser uniquement une offre bundle. Il est impératif d’afficher un message indiquant la date et l’heure de disponibilité des billets seuls aux spectateurs. À l’issue de la période, les billets seuls doivent obligatoirement être proposés. Cette période d’exclusivité ne peut être activée qu’une seule fois par album.

3. Prix du disque

Un CD ou un vinyle proposé dans un pack ne peut être vendu à un prix inférieur à 5€. Le prix des deux articles, le billet, et l’album, doivent être clairement affichés distinctement. De plus, le SNEP ne certifie pas plus de 5 albums par commande.

En conclusion

Le bundle billet + album, c’est bien plus qu’un pack promo : c’est un vrai levier stratégique pour les artistes qui veulent marquer les esprits dès la sortie de leur projet. Il permet de connecter le live et la musique enregistrée, de mieux comprendre son public et de donner un coup de boost significatif à la visibilité d’un album.