Qu'est-ce qu'un bundle ? Et pourquoi en vendre lors d'événements ?

Bienvenue dans le premier chapitre de notre série sur les Bundles ! Au cours de cette série, nous allons plonger en profondeur dans des sujets tels que les meilleures utilisations des bundles, la stratégie de tarification, les principaux avantages et les meilleures pratiques pour vendre des bundles.

Nous commençons avec ce premier chapitre par les bases : qu'est-ce qu'un bundle ? Quels sont les différents types qui existent ? Pourquoi devriez-vous vendre des bundles de billets et de produits ? Comment configurer votre événement pour vendre des Bundles ?

Spoiler Alert : c'est l'une des meilleures façons de booster vos ventes et d'engager vos fans.

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Assez parlé, il est temps de maîtriser l'art des bundles !

Que signifie le terme "bundle" ?

Un bundle est une offre où vous pouvez regrouper plusieurs articles tels que des billets de concert, des produits dérivés, du merch exclusif ou des expériences uniques et les vendre dans un seul package. En général, les bundles sont vendus à un prix réduit par rapport à l'achat de chaque article individuellement. Pour les événements musicaux et les tournées, les bundles incluent souvent une combinaison d'articles comme des vinyles en édition limitée, des t-shirts et des billets de concert.

Aujourd'hui, la nouvelle génération porte un intérêt tout particulier à l'expérience vécue. La vente de bundles fait donc partie intégrante des stratégies événementielles. Offrir aux fans des produits spéciaux à conserver comme souvenir aide à renforcer la fidélité à la marque et à améliorer l'expérience qu'ils vivent autour de votre projet.

Quels sont les différents types de Bundles ?

Il existe 5 types de Bundles pour créer des expériences personnalisées en fonction des besoins de votre événement :

1. Bundles Billet + Merchandising
   Ces bundles sont populaires pour combiner des billets d'événement avec des produits exclusifs comme des T-shirts, des casquettes, des affiches... Ils séduisent les fans qui veulent à la fois l'expérience de l'événement et de beaux souvenirs.
2. Bundles Billet + Album
   Lors du lancement d'une nouvelle tournée ou de l'annonce d'un artiste majeur pour votre festival, vendre des bundles qui combinent des billets avec le dernier CD ou vinyle de l'artiste est une stratégie parfaite. La bonne nouvelle, c'est que ces ventes sont désormais certifiées OCC/SNEP. Ces offres exclusives offrent non seulement un contenu unique aux fans, mais renforcent également leur engagement envers votre événement, créant une expérience mémorable et personnalisée.
3. Fan Packs
   Les artistes regroupent des billets de tournée avec des objets de collection tels que des CD ou vinyles signés, ou des vêtements exclusifs. Ces packs sont efficaces pour stimuler les ventes de disques et créer une connexion émotionnelle.
4. Bundles Experience
   Pour les fans en quête d'un petit truc en plus ! Les bundles peuvent inclure des expériences VIP, telles que l'accès aux coulisses ou des rencontres avec l'artiste, en plus des billets et du merchandising.
5. Bundles de billets
   Vous pouvez également vendre plusieurs billets. Cela peut être la même catégorie de billets pour une « vente flash 2 pour 1 » ou différentes catégories de billets. Cela est utile pour les familles souhaitant une expérience en fosse ou assise, ou pour des partenaires achetant des billets classiques pour les employés et des billets VIP pour la direction.

Pourquoi et comment vendre des bundles pour votre événement ?

Que vous organisiez votre festival ou que vous vous prépariez pour votre prochaine tournée, vendre des bundles est un excellent moyen de renforcer votre connexion avec vos fans, d'amplifier le marketing de votre événement et de diversifier vos sources de revenus. Explorons les principaux avantages !

Dans le paysage concurrentiel actuel, il est essentiel de construire une marque forte en tant qu'artiste ou organisateur d'événements. Les bundles vous permettent d'étendre votre marque au-delà des événements — il s'agit aussi de créer un style de vie dans lequel les fans vont pouvoir se retrouver. Que ce soit un T-shirt, un tote bag ou un vinyle, chaque article raconte une histoire et renforce le lien émotionnel entre les fans et leurs artistes préférés.

D'un point de vue marketing, les bundles sont également un outil puissant. Les articles en édition limitée, le merchandising exclusif ou les collaborations avec des artistes créent de l'enthousiasme et stimulent la demande. Et imaginez : chaque pièce de merchandising ne sert pas uniquement de souvenir, mais transforme les fans en ambassadeurs.

Et ce n'est que le début. Il y a bien d'autres avantages à vendre des bundles — heureusement, nous avons couvert tous ces points dans cet article, où nous explorons 10 raisons de créer vos propres bundles et élever l'expérience de votre prochain événement !

Créez votre premier bundle en un clin d'oeil

Vendre des bundles peut sembler complexe, mais avec les bons outils et partenaires, c’est rapide et facile ! Avec Billy, nous avons conçu notre plateforme événementielle pour aider les créateurs d'événements à créer et grouper des offres en toute simplicité.

En seulement 5 minutes, vous pouvez connecter une boutique Shopify à votre événement, créer des bundles et les mettre en vente. Voici 5 étapes faciles à suivre :

1. Créez votre boutique événementielle sur la plateforme de Billy
2. Utilisez une boutique existante ou créez-en une sur Shopify
3. Connectez votre boutique à Billy
4. Choisissez les produits que vous souhaitez vendre (merchandising, albums…)
5. Créez vos bundles en combinant billets et produits

Et voilà ! Maintenant, vous pouvez vous concentrer sur l'essentiel : créer des expériences inoubliables pour vos fans.

On récapitule ?

Les bundles peuvent devenir un élément essentiel de votre stratégie marketing événementielle. En combinant des billets, des produits dérivés et même des expériences dans un seul achat, vous boostez à la fois vos ventes et l'engagement de votre communauté. Créer un pack de divers produits permet aux artistes de diversifier leurs sources de revenus et de se connecter avec leurs fans à un niveau plus profond.

En offrant un bundle, vous simplifiez également la décision d'achat, rendant plus facile pour votre audience de voir la valeur d'obtenir plusieurs articles ensemble, plutôt que de les acheter individuellement.

Au-delà des bénéfices financiers immédiats, les bundles amplifient la connexion émotionnelle avec vos superfans. Ils n'achètent pas seulement vos produits ; ils investissent dans une expérience qui les rapproche de votre événement ou de l'artiste. Les bundles personnalisés mettent l'accent sur l'exclusivité et le sentiment d'appartenance, laissant une forte empreinte émotionnelle chez les fans qui va au-delà de l'événement lui-même.

Déjà fini ? Vous devez maintenant avoir une meilleure idée de ce qu'est un bundle. Mais si vous voulez en savoir plus, n'hésitez pas à parcourir nos autres articles.